Uitspraak: Asperge-reclame Vomar klopt toch

Dirk goedkoper? 

Vomar adverteerde dit voorjaar in een folder voor asperges. Daarbij beweerde de supermarkt dat die 'nergens goedkoper' waren. Maar asperges waren bij supermarkt Dirk goedkoper. Bovendien gebruikte Vomar geen voorwaarden bij de prijsbelofte. Omdat wij de reclame daarom misleidend vonden, legden we die voor aan de Stichting Reclame Code.

Vomar: de claim klopt wél

Volgens Vomar was de reclame wél juist. Er waren volgens Vomar geen andere supermarkten die asperges verkochten voor een lagere prijs dan Vomar. En Vomar schoof ons bewijs, dat Dirk de aspergers voor een lagere prijs verkocht, van tafel. Volgens Vomar blijkt daaruit niet dat Dirk Hollandse asperges verkocht van dezelfde kwaliteit als Vomar. Later in de procedure beweerde Vomar dat Dirk helemaal geen witte Hollandse asperges heeft verkocht.

De beslissing

De voorzitter van de Reclame Code Commissie vond ons bewijs voldoende. Daaruit blijkt dat Dirk Hollandse asperges aanbood, van dezelfde kwaliteit als Vomar. Hij concludeert dan ook dat Dirk een lagere prijs rekende dan Vomar. Omdat Vomar toch adverteerde met 'nergens goedkoper', gaf Vomar onjuiste informatie. Het oordeel was dat de reclame niet klopte daarom misleidend was.

Vomar krijgt toch gelijk

Vomar ging in bezwaar tegen dat oordeel van de voorzitter en kreeg uiteindelijk gelijk. Uit een schriftelijke verklaring van concurrent Dirk blijkt dat die adverteerde voor Hollandse asperges, maar in werkelijkheid Griekse en Peruaanse asperges verkocht. 

Dirk was in werkelijkheid dus niet goedkoper met Hollandse asperges dan Vomar. En daarmee was Vomar wel degelijk de goedkoopste met Hollandse asperges, zo oordeelde de Reclame Code Commissie. Daarmee is onze klacht tegen Vomar afgewezen. We kunnen tot begin september in beroep tegen deze uitspraak. 

Al snel misleidend

De prijsbelofte dat een product 'nergens goedkoper' is, is al snel misleidend. Aldi gebruikte die kreet afgelopen jaar ook. En de Reclame Code Commissie oordeelde toen dat Aldi de regels overtrad.

We hopen dat supermarkten stoppen met oneerlijke en misleidende reclames. Vooral als ze de laagste prijs beloven, vinden we dat kwalijk. Boodschappen zijn basisbehoeften. Daarbij hoort geen oneerlijke reclame.