Unilever stopt versneld met vage duurzaamheidsclaims

Succes

Unilever stopt uiterlijk 1 januari 2026 met vage duurzaamheidsclaims op verpakkingen van merken als Calvé, Knorr en Hellmann’s. Dat is een half jaar eerder dan het bedrijf eerder had aangegeven naar aanleiding van ons onderzoek. Deze aanpassing komt na ingrijpen van toezichthouder ACM.

Petra van de Aa Expert duurzaamheid | BelangenbehartigingGepubliceerd op:31 oktober 2025

Misleidende termen

In de zomer vroegen we Unilever om direct te stoppen met misleidende termen als ‘duurzaam geteelde pinda’s’, ‘duurzaam verbouwde groente’ en ‘duurzame verpakking’. Unilever heeft toegezegd de verpakkingen aan te passen, maar verwachtte daar pas in de zomer van 2026 mee klaar te zijn. Dat vonden we te laat en daarom riepen we de hulp in van de Autoriteit Consument & Markt (ACM).

Verpakkingen sneller aangepast

Na overleg met de ACM heeft Unilever toegezegd de aanpassing te versnellen. De meeste verpakkingen zijn straks uiterlijk op 1 januari 2026 aangepast. We zijn tevreden dat de ACM heeft ingegrepen. Door deze actie verdwijnen misleidende claims sneller uit de supermarkt.