Krimpflatie nog lang niet verdwenen

Krimpflatie is nog niet uit de supermarkt verdwenen

Ons onderzoek laat zien dat krimpflatie minder vaak voorkomt dan enkele jaren geleden, maar nog lang niet is verdwenen. We vonden opnieuw tientallen producten waarvan de inhoud afnam zonder dat de prijs evenredig daalde.

Door onder andere de onrust in het Midden-Oosten zijn de kosten voor energie, transport en prijzen van veel grondstoffen weer aan het stijgen. De kans is daardoor groot dat fabrikanten kleinere verpakkingen blijven gebruiken om ook deze stijgingen straks weer te verbloemen.

Minder product, hogere prijs

Bij krimpflatie verkleint een fabrikant de inhoud van een product, terwijl de verkoopprijs niet evenredig daalt. Soms blijft de prijs gelijk of stijgt die zelfs. Omgerekend betaal je daardoor meer per gram, milliliter, wasbeurt of stuk.

We gingen het afgelopen jaar opnieuw op zoek naar krimpflatie. We vonden minder gevallen dan een paar jaar geleden. Ook kregen we minder meldingen van consumenten. Toch vonden we weer tientallen producten waarvan de inhoud kleiner is geworden. Sommige daarvan krompen zelfs voor de zoveelste keer, of was de aanpassing nauwelijks zichtbaar.

Zo ging Andrélon-conditioner eerder al van 300 naar 250 milliliter. De nieuwste verpakking bevat nog 200 milliliter. In enkele jaren verdween daarmee een derde van de oorspronkelijke inhoud.

Ook M&M’s kromp opnieuw. In 2020 bevatte een zak nog 440 gram en begin dit jaar 400 gram. Inmiddels is dat 363 gram.

Verandering niet te zien

Sommige fabrikanten laten de inhoud van hun producten stilletjes krimpen. Een goed voorbeeld is Blue Band vloeibaar. In maart 2026 ging de inhoud van 750 naar 700 milliliter, terwijl de fles en het etiket aan de voorkant er exact hetzelfde uit bleven zien.

Links staat de oude fles met een inhoud van 750 milliliter en rechts de nieuwe met 700 milliliter. De inhoud staat echter alleen in het klein op de zijkant van de verpakking. Tegelijkertijd noemt Blue Band de verpakking nog altijd een ‘voordeelfles’.

Volgens Blue Band zijn de kosten door wereldwijde ontwikkelingen flink gestegen. Het bedrijf paste daarom de inhoud aan maar hield de geadviseerde verkoopprijs op €3,65. Ook de kleinere variant kromp, van 500 naar 450 milliliter. Klanten betalen daardoor omgerekend hoe dan ook meer voor minder inhoud.

Ook bij Jumbo Macadamiamix bleef de voorkant van de verpakking hetzelfde. En bij Seepje, Becel, Enkhuizer Jodekoeken, Head & Shoulders en Dixap is de krimp op het eerste gezicht nauwelijks te zien. Pas als je de oude en nieuwe verpakking naast elkaar zet, valt het verschil op. Soms veranderde het etiket een beetje of werd de verpakking iets kleiner.

Bij onder andere Andrélon, Johma en Zonnatura veranderde de verpakking wel duidelijk. De uitgewerkte voorbeelden vind je aan het eind van dit artikel.

Rechter vindt alleen nieuw gewicht vermelden niet genoeg

Dat de verpakking een belangrijke rol speelt, blijkt uit een Duitse rechtszaak tegen Milka. Begin 2025 kromp de bekende paarse chocoladereep van 100 naar 90 gram. Tegelijkertijd steeg de adviesprijs in Duitsland van €1,49 naar €1,99. De verpakking bleef vrijwel hetzelfde.

Fabrikant Mondelēz stelde dat het nieuwe gewicht duidelijk op de reep stond. Ook waren consumenten volgens het bedrijf via andere kanalen geïnformeerd.

De rechter in Bremen vond dat onvoldoende. De verpakking was nauwelijks veranderd en de chocoladereep was maar iets dunner. Daardoor bleef de indruk bestaan dat consumenten dezelfde hoeveelheid kochten.

De zaak laat zien dat alleen het actuele gewicht op een verpakking vermelden niet altijd genoeg is.

Fabrikanten wijzen vooral op gestegen kosten

We legden onze bevindingen voor aan de fabrikanten. De meeste zeggen dat ze de inhoud verkleinden om hogere kosten voor verpakkingen, grondstoffen, energie en transport op te vangen. Andrélon zegt bijvoorbeeld dat de kleinere inhoud helpt om de totale productprijs toegankelijk (betaalbaar) te houden.

Andere fabrikanten noemen creatievere redenen. Seepje wijst onder meer op een verbeterde receptuur en een fles die minder snel knoeit. Head & Shoulders zegt dat de vernieuwde verpakking onder andere voor een ‘betere winkelervaring’ moet zorgen. Het bedrijf legt niet uit wat het daarmee precies bedoelt.

Dixap stapte over op een lichtere, efficiënter vormgegeven fles omdat de oude verpakking niet meer werd gemaakt. Ook veranderende wensen van consumenten en supermarkten worden door fabrikanten genoemd.

Welke verklaring fabrikanten ook geven, voor klanten is het resultaat hetzelfde. Per eenheid betalen zij onder aan de streep meer.

Geheimzinnige adviesprijzen

Om te controleren of een kleinere inhoud samengaat met een lagere prijs, vroegen we fabrikanten en supermarkten naar oude en nieuwe adviesprijzen. Blue Band, Becel, Dixap, Danerolles, Dettol, Seepje en Verkade waren daar transparant over. Maar andere fabrikanten niet, onder meer omdat ze de informatie concurrentiegevoelig vinden.

Mars, het bedrijf achter onder andere M&M’s en Milky Way, verwees naar onlangs aangepaste regelgeving die het delen van adviesprijzen mogelijk zou verbieden. Voor zover wij kunnen nagaan, is die regelgeving niet veranderd.

Uit de prijzen die we wel kregen, blijkt dat een kleinere verpakking meestal geen lagere adviesprijs betekent. Bij Blue Band en Becel bleef de adviesprijs gelijk terwijl de inhoud afnam. Dixap en Danerolles verlaagden bijvoorbeeld wel de adviesprijs, maar winkels verlaagden hun verkoopprijs niet in verhouding mee.

Krimpflatie: 18 voorbeelden

Bij de onderstaande 18 producten zie je hoeveel procent de prijs omgerekend steeg. En wat de prijs en inhoud kort vóór en ná de verpakkingswijziging is. Ook staat bij elk product een uitgebreide reactie van de fabrikant.

Meer voorbeelden

Wij blijven de ontwikkelingen nauwgezet volgen en zullen voorbeelden blijven noemen. Je kunt voorbeelden van krimpflatie ook zelf melden op ons Meldpunt Eerlijk. Misschien komen ze dan in onze volgende publicatie terecht.