Welke supermarkten doen laagsteprijsbeloftes?

Wat ging er ook alweer mis? 

In maart 2025 beloofden 9 verschillende supermarktformules de laagste prijs voor boodschappen. Bijna altijd zonderdie belofte te te kunnen onderbouwen. 

Aldi, Boni, Dirk, DekaMarkt, Lidl, Hoogvliet, Nettorama, Plus en Vomar deden deze claims. En Jumbo begon er in het voorjaar van 2026 mee. De beloftes verschilden een beetje van elkaar, maar kwamen op hetzelfde neer. Bijvoorbeeld ‘Wij garanderen dat we de goedkoopste supermarkt zijn’ (Hoogvliet). En ’Je kunt erop rekenen dat je bij Vomar de laagste prijs voor je producten betaalt’. 

Onzinnige beloften

Al die beloften vinden we onzinnig. Simpelweg omdat ze niet allemaal tegelijkertijd kúnnen kloppen. Maar ook omdat supermarkten de claims bijna nooit onderbouwden. Daarom vroegen we ze om hiermee te stoppen. Of om hun beloften te onderbouwen, bijvoorbeeld met een onafhankelijk en recent onderzoek.

Eerder gestopt met laagsteprijsbeloftes

Supermarkt Picnic stopte al in 2023 met de laagsteprijsbeloftes, al staan ze nog op enkele bezorgwagens. We vinden dat de supermarkt daarmee het goede voorbeeld gaf. De prijzen van producten wisselen namelijk met de dag. En het assortiment van 1 winkel bestaat algauw uit duizenden producten. Daarom is het onmogelijk om op elk moment van de dag voor alle producten de laagste prijs te rekenen. Hoe staat het er nu voor met de andere supermarkten?

Wat gaat er nu gebeuren?

Jumbo begon in maart 2026 weer met laagsteprijsbeloften. We vinden dat Jumbo daarmee de reclameregels overtreedt en consumenten op het verkeerde been zet. Daarom zijn we klachtenprocedures gestart. De zitting daarover is eind juni. 

De andere supermarkten zijn wel gestopt. Sommigen hebben nog even tijd nodig om de uitingen overal weg te halen, zoals Lidl (juli 2026) en Nettorama (najaar 2026). Kom je bij andere supermarkten toch nog laagsteprijsclaims tegen? Meld dat via ons Meldpunt Eerlijk.