Welke supermarkten stopten met laagsteprijsbeloftes?

Wat ging er ook alweer mis? 

In maart 2025 vonden niet 1, maar 9 verschillende supermarktformules die de laagste prijs voor boodschappen beloofden. Bijna altijd zonder die belofte te voorzien van verdere informatie.

Zulke claims deden Aldi, Boni, Dirk, DekaMarkt, Lidl, Hoogvliet, Nettorama, Plus en Vomar. De beloftes verschilden een beetje van elkaar, maar kwamen op hetzelfde neer. Bijvoorbeeld ‘Wij garanderen dat we de goedkoopste supermarkt zijn’ (Hoogvliet). En ’Je kunt erop rekenen dat je bij Vomar de laagste prijs voor je producten betaalt’. 

Onzinnige beloften

Al die beloften vinden we onzinnig. Simpelweg omdat ze niet allemaal tegelijkertijd kúnnen kloppen. Maar ook omdat supermarkten de claims bijna nooit onderbouwden. Daarom vroegen we om te stoppen met deze supermarktformules. Of om hun beloften te onderbouwen, bijvoorbeeld met een onafhankelijk en recent onderzoek.

Eerder gestopt met laagsteprijsbeloftes

Supermarkten Jumbo en Picnic stopen trouwens al in 2023 met hun laagsteprijsbeloftes. We vinden dat ze daarmee het goede voorbeeld geven. De prijzen van supermarktproducten wisselen namelijk met de dag. En het assortiment van 1 winkel bestaat algauw uit duizenden producten. Daarom is het onmogelijk om op elk moment van de dag voor alle producten de laagste prijs te rekenen. Hoe staat het er nu voor met de andere 9 supermarkten?

Wat gaat er nu gebeuren?

Aldi, Dirk en Vomar doen nog laagsteprijsbeloften. We vertrouwen erop dat Dirk en Vomar daar snel mee stoppen, zoals ze beloven. De Reclame Code Commissie oordeelde dat Aldi misleidt met 'Nergens goedkoper'. Toch is Aldi daar niet mee gestopt. We gaan daarom voor een laatste keer in gesprek en overwegen verdere stappen.